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受大陸經濟增速放緩、結構轉型、勞動人口下滑以及網購崛起等多重因素影響,快速消費品跨國品牌在大陸市場紛紛受挫。當前在大陸市場滲透率最高的快消品龍頭寶潔(P&G,又稱寶鹼、寶僑)發布消息稱,截至6月底,過去1年其在大陸的「有機銷售額(organic sales)」下滑5%。此外,根據時代周報報導,寶潔今年第1季(2016財年第3季)在大陸市場的有機銷售僅增長1%,第2季則持平去年同期。分析認為,寶潔在中國正面臨前所未有的困局,惟寶潔高層仍稱,集團將加強在各品類的創新,預計今年下半年(2017財年)表現將有所好轉。怎麼跟銀行借錢 if (typeof (ONEAD) !== "undefined") { ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || []; ONEAD.cmd.push(function () { ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread'); }); } 銀行貸款年利率
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不只寶潔,快消品跨國公司從2015年開始日子已明顯不太好過。可口可樂、高露潔、金佰利均受一定程度衝擊。以可口可樂為例,據可口可樂最新財報數據,2016年上半年,可口可樂總營收為218億美元,年跌4.6%;集團稱,銷售額下跌主要受亞太區、尤其是大陸市場拖累。據金融時報報導,可口可樂首席運營官稱,2016年第2季可口可樂公司在大陸市場的果汁類銷售額降幅達兩位數,可口可樂的銷售額也出現下跌。此外,可口可樂的死對頭百事可樂也不好過。2011年康師傅與百事可樂簽訂協議,百事可樂在大陸市場的經營權由康師傅接管,透過該協議,康師傅進入碳酸飲料市場。去年康師傅經營、以百事可樂為主的碳酸飲料銷量下跌3.9%,今年第1季跌幅更高達6.9%。根據貝恩(Bain & Company)和全球市場研究機構Kantar Worldpanel在今年6月發布的報告,以消費量計,去年大陸城市快消品消費較上年下滑0.9%,2014年則為增長0.1%。從消費價值來看,去年快速消費品增速降至3.5%,創5年新低。報告總結稱,大陸勞動力人口數量於2012年見頂後下滑;與此同時,製造業向更低成本的國家轉移,也是一大原因。另方面,大陸本土品牌快速擴張也對跨國企業形成一定程度衝擊。數據顯示,去年共有21家快消品企業擁有過億的城市購買家庭,其中11家為中國企業,而快銷品市場增長的87% ,是由本土品牌貢獻。(工商時報)
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